广告营销有千百种办法，但是懂用户才是第一要义。传播学中“恐惧”是一种有效动员用户的办法，迁移到广告营销里，通过渲染焦虑，引起用户对衰老的恐惧也是一种行之有效的方式。 但是从用户的心理来说，这是一个引起用户反感的逆向流程，而不是与用户共情的正向引导。 以“五个女博士”自己前后两支广告对比，短片《镜子能看见的》强调的是女性多元化发展，控诉“广告看了让人不舒服”、“涉嫌贩卖焦虑”。 所以在“懂用户”这件事情上，一方面要感受到用户的情绪肌理，站在用户的角度上充分思考；另一方面应该反向思考避免一些敏感的、有争议的话题。
懂产品则是个广告的应有之义用户看
到广告的那一刻除了想知道产品应用于什么场景外，更想知道 保加利亚号码数据 这个产品的核心功能是什么，可以解决什么问题。 所以广告里除了感性的渲染情绪外，更应有理性的“产品自我介绍”以及核心价值的突出。这种“感性+理性”的表达方式有更强的说服力。 同时回归到广告营销的基础作业流程，选一个合适的渠道讲一个动人的内容，是一个好广告的基础。 “五个女博士”的电梯广告选择在一个密闭的环境里进行夸张的信息表达，不仅消极了创意内容的艺术性，同时引起了用户的不适，陷入到争议之中。 广告的初衷是将产品广而告之，品牌商们需要用合适的语言、恰当的渠道将自己产品向观众娓娓道来。
每个品牌的立身之道都应该做消费者
的朋友”，这个理念不仅贯穿了“做好产品”这一过程，同 巴西电话号码列表 时也是“讲好故事”的宗旨要义。 做品牌的过程本就道阻且长，营销方式也是“水能载舟，也能覆舟”，品牌方需要们走的再小心一些。 电梯门终究会再打开，走出电梯门的那一刹那，栽过跟头的品牌商都需要思考如何做好一个广告、如何讲好一个品牌故事。 作者：Kyra；编辑：Ray 来源公众号：潮汐商业评论（ID：daily-case），专注大消费、TMT及金融领域，分享有趣的商业评论和商业洞察。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @潮汐商业评论 授权发布。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash ，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。3
