联名的诱惑 在小红书上搜索各大品牌的纸袋,一个绕不开的关键词就是联名。 在李欣看来,不断推出新纸袋是新消费品牌的一个营销套路。据不完全统计,2022年1月至2023年5月,喜茶已经完成18个品牌的23次联名。在同一时间段,奈雪的茶和瑞幸也分别完成了23次与19次联名。最高频的奈雪,几乎完成了1.5周即推出一个联名款的频率,高峰时曾创造7天完成两次品牌联名的动作。 在艺术家设计款、知名IP限定款层出不穷的同时,其配套的纸袋也成为了收藏爱好者们的心头好。

对纸袋收藏爱好者们来说消费的理由很简单

你跟我喜欢的IP联动,我就掏钱。 喜茶跟日本潮流教父藤 哥伦比亚 号码数据 原浩推出联名产品「酷黑莓桑」,销售数量超100万杯,请来印尼插画师Ardhira Putra设计了一款主打复古怀旧风格的纸袋,这款纸袋也是李欣的藏品之一;哆啦A梦、哈利波特、间谍过家家、樱桃小丸子、苍兰诀、库洛米等一系列经典或大热IP都曾跟各大品牌进行过联动,并配有专属纸袋。 一方面艺术家、热门IP自带流量,有一定的粉丝基础,在纸袋设计上借用IP的标志性元素可以跟消费者建立深度链接;另一方面,如果IP蕴藏的价值观跟品牌一致,那么双方的联动也可以起到强化品牌调性的作用。

换句话说吸引纸袋收藏爱好者们的

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除了视觉设计上的「好看」,还有对IP本身的认 智利电话号码列表 同跟喜爱。 以奈雪跟《武林外传》的联动为例,奈雪认为《武林外传》传递了非常动人的温暖情感关系,是很多人的电子榨菜、避风港。在联名款茶饮「霸气榴莲」的纸袋上,同福客栈的7位「住户」站在一排向观众挥手,设计灵感正来源于《武林外传》80集结尾处的告别镜头,搭配纸袋上印刷的「嘿,朋友,我们好久不见」,恰恰隐喻奈雪经典产品霸气榴莲和《武林外传》IP的双重回归。