近年的新消费热潮催生了诸多新品牌,它们是“移动互联网原生品牌”,成长于小红书、抖音等新兴平台,对于短视频、直播、大促等玩法驾轻就熟。这些新平台和新的内容形式占据了大量注意力,传统品牌必须跟上步伐,否则很可能沦为“时代的眼泪”。 但这个过程并不简单。在一些常见的失败尝试里,传统品牌可能会陷入到盲目的爆款模仿,或是激进的年轻化误区中。这些举措要么缺少差异化特点,要么转型步子跨得太大导致消费者一时无法接受。 椰树此前的经历尤其能说明这一点。

椰树并不是开始就在坚持所谓的椰

树审美”,早期椰树在抖音的推广内容,大多是集团在做 亚美尼亚 电话号码数据 的事情,但这样的内容播放量很低。“压根儿就没有人理,视频点赞就一两百个”,椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人在接受毒眸采访时表示。 椰树的视频在抖音真正火起来,靠的还是人物对着镜头拿着椰汁扭动的画面。椰树直播火了以后,相似的“男播”也开始在平台上多了起来。但椰树带来的启示是,在竞争激烈、强调差异化的直播世界,品牌需要找到契合自身特点的营销路数。传统品牌此前多年的品牌积累,应该在新的环境中发挥“复利”,而不是被简单抛弃。

直播从不缺新鲜事从最早的李佳琦

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还是去年爆火的东方甄选,再到今天的椰树,每过一阵都会 亚美尼亚 电话号码列表 有新的直播热点出现,但这些直播爆火的原因都和主播或品牌本身的气质有关。在一篇对俞敏洪的采访之中,俞敏洪曾提到:“东方甄选虽然是以卖农产品为主,但还没有脱离教育的底色。看起来是卖东西,其实是在卖背后的文化,这也是新东方的核心竞争力”。 仔细看这些爆火的直播间,你都能看到某种“凡是过往,皆为序章”的意味。主播过知,都将成为新的“营销燃料”。 从20世纪九十年代,凭着“国宴饮料”和“白白嫩嫩”的广告,椰树椰汁走出海岛,销往全国。此后的几十年中,椰树广告走争议不断的同时也保持了始终如一的风格。变化的是营销形式,不变的则是椰树的品牌气质。