无论您是准备首次进军 Google 广告的初创公司，还是已经运营广告一段时间的小型企业，您可能都没有大量的广告预算。但无论如何，您仍然需要以某种方式进行宣传。
Google 搜索网络仍然是捕捉用户意图的最佳方式之一。但如果人们不了解您的产品或服务，他们就不会在 Google 上搜索您。这时，展示广告网络就能派上用场了：品牌知名度是 Google 展示广告最大的优势。
在这里我将解释为什么在
示广告网络上拓展知名度营销对您的帐户成功至关重要。如果没有相应的策略，这些知识就毫无意义，因此，我将为您提供一些技巧，帮助您顺利开启 Google 展示广告网络广告之旅。
展示广告系列打造品牌知名度
在我们讨论一些战术步骤之前，让我在 手机号码数据 这里分享一个真实的场景，看看您是否遇到过类似的情况。
我有一个客户，我们刚接手的时候，他主要在 Google Ads 上投放品牌搜索网络广告系列。由于预算较少，这位客户告诉我，他们主要坚持投放品牌广告系列，因为他们的品牌关键词（毫不奇怪）拥有最佳的每次点击费用 (CPC) 和每次转化费用 (CPA)。同样，这并不令人意外——这是意料之中的。但品牌广告系列并不能帮助小型企业发展。
当我建议这位客户考虑扩大非品牌广告系列的推广力度时，他们非常犹豫。他们之所以犹豫不决，是因为品牌广告系列和非品牌广告系列的每次点击费用 (CPC) 和每次转化费用 (CPA) 差异巨大。
他们的犹豫完全合理。让他们在价格更高、转化率更低的关键词上投入更多资金，这显然不是什么好主意。他们反驳道，建议我们在他们的品牌关键词上投入更多资金。这个要求的问题在于，我们的搜索展示份额几乎达到了100%，我们目前的品牌广告系列不受预算限制，而且我们账户中已经没有更多品牌关键词可以添加了。我们已经充分利用了市场上所有的品牌需求。这就是展示广告网络的用武之地。就
如何通过受众定位来建立品牌知名度
既然我们认识到了投资提升知名 如何开始以自由职业者的身份 度的重要性，接下来我将向您展示几种触达目标用户的方法。目前付费媒体领域最大的举措之一就是受众定位。我们看到搜索引擎对关键词匹配类型的要求正在降低，同时越来越多的功能发布，使得PPC营销人员能够专注于特定人群，而不是搜索词。因此，在关注用户的同时，我们首先应该采取的最重要的一步是找出我们的目标用户到底是谁。
如果您的企业没有大量的资金用于用户研究，也没关系。您无需在用户画像研究上投入大量预算。Google 为营销人员提供了一些免费工具，可以更好地帮助我们找到最有可能通过广告采取行动的用户——以下是如何充分利用这两个在展示广告网络上进行定位的顶级工具。
谷歌分析
在 Google Analytics（分析）中，前往“受 众群体”报告。选择“兴趣”。然后点击“概览”。在这里，你将获得当前用户所属的兴趣相似受众群体和有购买意向受众群体的快照。
细分视图默认为“所有用户”，但您可以将其更 在短信中改 为您在 Google Analytics（分析）中设置的任何内容。添加日期范围和关键指标选择，您将获得每个类别的前十个受众群体。您可以根据需要点击每个选项以获取每种受众群体类型的更深入的统计数据，但查看更高级别的统计数据是一个不错的起点。最后需要注意的一点是：如果您查看每个类别细分的右上角，您会发现 Google 仅向您显示所选细分中的一定比例的用户。因此，虽然这是一个很好的起点，但请记住，它并不完美。