资本、平台、品牌,形成三股暗流,卷着这个时代不回头的滚滚向前。 二、大撤退 2022年开年,扶摇直上的新消费品牌按下了暂停键。 象征着新消费繁荣的“融资笔数”和“融资金额”两个数字都急转直下,上半年新消费赛道241起融资,融资规模仅过百亿,仅为2021年的15%。 “去年的时候,我们产品还没上市,就被十几家投资机构围追堵截。现在,我给上百个投资机构发BP,几乎没人理我。”某餐饮消费品牌创始人对新一轮融资的进度也是很无奈。

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国际局势风云变化、中概股暴跌、行业政策更迭…诸多黑天 德国 号码数据 鹅排着队的到来,将一些本不存在抵抗力的赛道,打回原形。 2022年,风向变了。连续三年蝉联天猫冰品类目销售额第一的钟薛高,如今被扣上“雪糕刺客”,“实至名归”仅跻身第十名,险些跌出榜单。从去年618开始,完美日记的光环开始失效,不仅掉出了各类美妆榜单,其背后的逸仙电商,在去年净亏损8个亿后濒临退市,今年618榜单上仍未看到完美日记的身影。 奈雪的茶上市后巨亏;喜茶、茶颜悦色开始降价关店开放加盟;虎头局在年底传来的欠薪、拖欠工程款丑闻大量新消费品牌上市受阻,一级融资市场冻结,食品饮料、美妆、餐饮和潮玩赛道拥挤不堪,火了许多年的新消费似乎已经坠入冰窟。 跌入冰窖,怪不得别人,先要怪自己。

无论身处哪条分赛道诞生在哪个时期

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新消费品牌似乎总是难逃重营销轻研发,产品质量跟 萨尔瓦多 电话号码列表 不上网红营销热度的死结。 消费者率先反应过来。曾以“性价比”为核心的完美日记,被爆单个价格堪比香奈儿,花西子将大把的钱投向了包装设计,却忽略了产品创新,的笑柄。 大主播直播间不再是风向标,护肤品牌HBN靠成分党“A醇”噱头打开市场,玩起了老套路,成为唯一同时获得天猫热销、好评、回购榜 TOP1 的国货品牌,今年618也登录了李佳琦淘宝直播间“现货美妆节”。