今天是与 Marcin Ostajewski 的采访的第二部分。之前我们从文化角度讨论了模因。今天，我们来看一下老虎最喜欢的东西：营销肉。享受吧！

模因有营销潜力吗？在广告中使用模因有哪些风险？

他们确实有潜力，但这是难以预测的。首先，你永远不知道一个话题是否会流行。其次，过度使用模因是有问题的。有人立即提出指责， 巴西电报数据 称其选择阻力最小的道路并试图追随流行趋势。第三，你需要有特定的幽默感，这样才不会显得枯燥。电视幽默在网络上不会流行。第四，我们需要知道我们正在使用什么模因以及用于什么目的。如果使用不当，很快就会被网民送入“无点赞、无分享的深渊”（笑声）。

所以事情没那么容易。最让我感兴趣的是另一个问题。使用表情包是否会让我们面临与滥用乞丐点赞相同的风险 – 我们品牌的信息会被淡化，而我们自己则只不过是另一个搞笑内容的生产者？

这实际上是一个问题。与使用 meme 制作广告相比，更酷、更有效的方法是制作基于 meme 的广告。比如，查克·泰斯塔 (Chuck Testa) 的广告——二部分一个来自无名小卒却在世界各地闻名的男人。想象一下他在NBC上做广告要花多少钱？而且Rhett&Link以如此小的成本就推广了它。事实上，他们专门从事这一行业——他们向小公司提供完全免费的病毒式广告。对于他们来说好处是显而易见的，他们展示了他们是多么的有效。有趣的是，查克本人目前主要靠印有他肖像的马克杯和 T 恤赚钱，而不是靠动物标本赚钱。这很快就会消失，这个模因实际上已经失去了其本身的存在，但这个人肯定已经赢得了他应得的。

这难道不是模因 (meme) 和病毒 (viral) 之间的区别吗？

对我来说，这一切都融合在一起了。使用模因的活动可以迅速传播。病毒式传播的活动可以成为模因的来源。 病毒和模因之间的界限是模糊的。毕竟，西蒙吉利斯 每一个病毒式广告都是一个模因。病毒式传播是一二部分个属于模因 (meme) 范畴的概念。这个模因的含义更加广泛。病毒式传播是一个严格的广告概念；即使是互联网上的热门视频，在 YouTube 上也更多地被称为模因 (meme) 而不是病毒式传播。当公司徽标出现在最后时，我们谈论的是病毒式事件。

每个 meme 都适合用于广告吗？二部分

不！ （用威胁、警告的语气）有些模因绝对太危险了，因为尝试按照其原始功能使用它们最终会导致使用政治上不正确的内容，这是客气的说法。例如 Pedobear 和 Kidprotect。这不会受到欢迎。如果你试图掩盖这个模因，你会因做错事而被社区排斥，而且这也不会起作用。但我认为，大多数问题都可以得到解决。

好的，那么您应该记住什么以及如何在广告中很好地使用 meme？二部分

首先，您需要知道并了解您正在处理的事情。坐在模因中，2017 年国际理论物理中心会议 研究用户行为。看看是什么让他们发笑。例如，查看我们感兴趣的用户的互动次数（中学生的基准——kwejk 上的点赞，成熟、要求稍高的用户的基准——转发、JoeMonster）。最好找出特定 meme 的诞生地点和方式，以避免出现错误。

其次，你必须小心你的受众——模因只针对特定的一群人。随着互联网越来越活跃，朋友也越来越多。这些都是有价值的用户，因为很难接触到他们——他们很快就能发现虚假的东西，而且不会随意传播任何东西。这是一个艰难的目标。我们需要确定我们的品牌是否适合他们。