最近与 Single Grain 的内容主管 Aylin 进行了交谈，讨论如何制定高效的内容营销计划。如果您无法参加，不用担心，我们在这里为您总结了要点！ 内容营销世界正在发生变化——但许多品牌仍然依赖过时的策略，然后想知道为什么这些努力没有产生效果。 谷歌变得越来越智能，它关注的是用户意图，而不是您是否包含了精确的关键词。 使用网站访问者跟踪软件等工具，可以更轻松地了解用户过去去过哪里以及他们过去如何与您的品牌互动。 对于那些正在寻求更好地了解客户的方法的品牌来说，这是一个好消息。
别误会我的意思；技术 SEO 策略（如 alt 标签和元标题）仍然很重要。但要想成功，企业需要关注用户意图，而不是关键字填充。
如果您错过了，您可以 观看下面的网络研讨会。
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用户意图如何影响内容营销？
假设你输入“印度菜”——谷歌不知道你想要一家印度餐馆、一份印度菜谱，还是一家可以买到印度菜的杂货店，对吗？
事实上，谷歌正在变得越来越聪明。以下是我所看到的：
谷歌知道我现在在芝加哥，所以他们猜我正在寻找一家印度餐馆。
名单上的第二家餐厅实际上是我上周订餐的地方。
为了防止这不是我的意思，谷歌还包含有关印度菜和几本烹饪书的信息。
他们并没有按字面意思理解我输入的内容——谷歌正在试图弄清我的意图。
为 B2B 打造高效内容营销策略的 5 种方法
不再依赖文字搜索结果正在彻底改变我们实践和追踪内容营销的方式。
这对 B2B 内容营销工作意味着什么？以下是您需要了解的 购买电话号码列表 内容，以便为B2B 开发优质内容和强大的营销策略，以在意图驱动的搜索世界中蓬勃发展。
使用更好的格式来提高可读性
对于在线内容，大篇幅的内容已经行不通了。冗长乏 韩国号码 味的博客文章会让读者比你说“注册我们的免费试用”还快地点击“返回”按钮。
当今的读者会扫描、浏览并寻找标题以确保页面上有他们需要的信息。
如果你想吸引读者，可以通过添加以下格式化功能使你的帖子更易于阅读：
- 要点（看看我做了什么？）
- H2 和 H3 标题
- 粗体和斜体字体使重点突出
- 图像、GIF 和图表
考虑使用倒金字塔风格来指导您的写作。这种格式通 销售成为更受尊重的职业的三种方式 过以最重要的信息为引导来吸引读者阅读书面内容。
升级并重新利用内容
优质内容不会自动生成 — 它需要花费大量时间。我认为这是许多 B2B 企业无法充分利用内容营销的原因之一。
以这篇文章为例，它是我们举办的另一场网络研讨会的回顾：
我花了大约三个小时来写，但在写之前，我们必须将网络研讨会记录下来。然后我必须编辑它，添加所有图片、链接和 alt 标签。我们的设计师创建了一些图片，这花了大约一个小时。
总的来说，那篇文章的撰写、设计、编辑以及一般的项目管理大约花了五个小时。
这篇文章一年后可能就不再有意义了。这真的令人沮丧。
不要让所有精彩的内容消失，而要寻找重新利用和更新的方法。
首先进入 Google Analytics，查找六个月或一年前最受欢迎的帖子。
找到那些现在流量不太大的网站 — — 也许他们需要更新的统计数据，也许他们需要更多的视觉效果。
或者写一个更长的版本。我看着这些帖子，想着——有 2000 个字吗？我为什么不把它做成终极指南，写成 4000 个字呢？
以下是充分利用内容的其他一些想法：
- 从博客中获取内容并创建幻灯片
- 将几篇博客文章合并成一本电子书。
- 拿一本电子书，制作一系列博客文章
- 将网络研讨会或博客的内容转化为信息图
您可以利用已创建的内容做很多事情，无需每天都推出新内容。
相反，看看您已经拥有的内容，并找到让这些内容发挥更大作用的方法。
降低跳出率
跳出率是指进入您的网站并在访问一个页面后离开的访客数量。高跳出率通常意味着人们认为您网站上的信息没有用处 — 这会降低您的整体排名。
如果 Google 发现有十个人访问您的网站，并且每个人在那里花费了五分钟，他们就会想，“哦，好吧，人们喜欢这个网站，它很有用！”，然后他们就会开始向您的网站发送越来越多的访问者。
好的内容往往会产生滚雪球效应，我发现整个内容营销都是这样的。
那么如何才能产生滚雪球效应呢？
使用usertesting.com之类的工具，您可以雇人浏览您的网站并提供反馈。您提供要完成的问题和任务，他们会提供录制的会话并提供反馈，例如体验不好的地方。
这是一种轻松了解人们离开的位置的方法，以便您可以重新安排您的网站或创建更具吸引力的内容。
另外还有Google Optimize，我们刚刚开始在 Leadfeeder 上使用它进行 A/B 测试。
它确实有助于让您了解人们在哪里离开，以便您知道将精力集中在哪里。
注意加载时间
加载时间是一个简单的指标——但它确实可能会在 Google 眼中损害您的网站。
如果您有一个精美的视频，当有人点击您的网站时会自动加载，不幸的是，这确实会影响您的加载时间并导致搜索排名降低。
谷歌会惩罚那些加载时间超过 30 秒的网站，这种情况我已经多次看到过，尤其是那些拥有设计精美的网站的大型设计公司。
事实是这样的——如果您的网站加载时间超过 5 秒， 37% 的访问者将离开——这包括移动设备，因为移动设备在加载真正复杂的图像和视频时会更加吃力。
以下是一些改善加载时间的技巧：
- 使用 Google 的PageSpeed Insights工具查看您的网站排名
- 确保图像和视频已压缩
- 考虑使用延迟加载功能，该功能仅在查看者滚动到图像时才加载图像
- 使用Cloudflare之类的 CDN ，它将数据存储在多个服务器上，并从最靠近网站访问者的位置发送文件
建立反向链接
反向链接或入站链接是从其他网站到您网站的链接。Google 将每个链接视为来自其他网站的投票，表示“此内容很有价值”。
Aylin 分享了 Single Grain 的这一策略的运作方式：
“我们的首席执行官开始发表客座文章，因此突然出现了来自《Inc.》、《企业家》、《福布斯》等杂志的反向链接……他们链接回我们网站上的相关文章，我们真的能够通过这种方式建立我们的域名权威。”
但是等等，客座发帖不是已经消失了吗？