抖音商城截图 货架电商的重心转移,一定程度上分流了直播间成交额。 某护肤商家告诉壹娱观察,很多顾客习惯于看详情页了解商品并决定是否购买,而不是在直播间被主播引导着直接下单,跳过了自己选购的环节。这种挑选比价的环节虽然向着淘宝、京东传统电商平台靠拢,但主动检索、关注并下单购买商品的行为才是支撑用户持续消费的原动力,不仅利于用户长期留存,也有利于用户产生复购。 相反,大主播直播间则是天然的购物场景,用户是被动接受而非主动选择。

新鲜感一过就需要直播间中有引流产品吸引

用户关注,其中包括免费抽奖送的苹果手机,或 保加利亚 电话号码数据 者仅需0.01元就可以抢购的特价单品,在主播介绍产品的同时,用户仍然能够保持在线观看状态。 03 618战火燃烧背后,“兴趣电商”终至分歧点 目前来看,自6月1日开启的抖音618赛程已经过半,定金预售期和开门红都已经正式结束,已经进入“行业主题日”的活动阶段。 据抖音电商官方透露,截至5月31日,家电行业预售GMV对比去年618同期增长808%。另据亿邦动力整理的榜单趋势显示,进入TOP10的成熟品牌型商家越来越多,部分类目中国货品牌、新消费品牌仍有较大机会空间,这些特点在女装、箱包、床上用品、美容护肤、童装等类目体现尤为突出。

品牌的成熟为抖音走货架电商道路奠定了基础

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今年618前夕,抖音电商推出了商品卡免佣项目,并计划 白俄罗斯 电话号码列表 在今年拿出100亿现金补贴到该项目中。据了解,商品卡是商城、搜索、店铺、橱窗等货架场景下对产品信息的展示载体,其与非直播、非短联。 这将进一步增强对入驻商家的吸引力,加速用户从直播间到商城的迁移。 从抖音官方披露的数据也可见一二,2022年4月,抖音电商货架场景GMV占比为20%;截至11月,这个数字已达27%,并在今年5月进一步上升至30%。抖音电商总裁魏雯雯曾提到,未来商城、搜索等新场域在生意也就是GMV中的占比将高达50%以上。