如果您关注过新闻或者今年秋天开设了 X，那么您可能已经见过Polymarket。
最近，政治预测市场（以及其他预测市场）变得十分火爆。过去一年来，我一直在关注他们的发展，他们从一个名不见经传的利基博彩市场成长为管理资产超过 10 亿美元的公司，首席执行官登上了《福布斯》杂志封面，总统候选人也在演讲中提到他们。
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[2024 年更新]
在 Polymarket 崛起的过程中，我和他们在纽约的增长营销团队的几名成员成为了好朋友。我反复问他们的一件事是：“你们各地的情况怎么样？？？”
以下是我所学到的。
Polymarket 营销策略解析
截图营销
大多数人第一次接触 Polymarket 并不是通过其网站或应用程序。
它通常是在社交媒体或新闻上发布的截图。如果你看 Polymarket 的任何截图，你都会看到他们的名字和标志。
这次安置并非偶然，我向你们保证。在与他们 象牙海岸电话号码数据 的团队交谈时，我了解到他们进行了大量的 A/B 测试，以确保他们的徽标能够出现在几乎任何可能的屏幕截图上。
每当在互联网上分享截图时，从 X 到 LinkedIn 到 TikTok 到 Reddit，Polymarket 就会出现。徽标和名称采用浅灰色，因此不会太过显眼，以至于您想要将其裁剪掉。他们比这更聪明。相反，徽标足够微妙，可以看到，但它不会从图像中夺走任何东西。
这是为社交媒体时代而建立的天才策略，几十年前这是不可能的。
事实上，这种营销方式甚至有一个术语：屏幕截图营销，它涉及使用屏幕截图让您的营销感觉更自然。
这就像将某人的消息截图发送到群聊中。这很有趣。很有趣。而且在人工智能图片和 Photoshop 时代，截图是未经过滤的原始图片。
Polymarket 依靠截图营销生存。价值 230 亿美元的网络安全品牌 Wiz 就是这么做的。我也曾数十次利用截图进行病毒式传播。
在营销中，您总是希望尽可能的真实 – 而没有什么比与您的关注者分享基本的未经编辑的屏幕截图更真实的，就像您在群聊中与朋友分享一样。
创始人主导的营销
我坚信每家初创公司都应该进行由创始人主导 7 个步骤教你如何写出一份脱颖而出的成功简历 的营销。无论你是埃隆还是 18 岁的 AI 创始人，你都应该成为公司最有力的代言人和支持者。如果创始人不谈论公司，那么其他人也不会谈论。
Polymarket 的创始人 Shayne Coplan 坚信创始人主导营销的重要性。
他在 X 上的粉丝已超过 26,000 名，并且他严格控制其内容 100% 与 Polymarket 相关的推文和转发。
今年 10 月，当 Polymarket 在 App Store 上排名第一时，Shane 在推特上发布了一张简单的截图 (*咳咳* 截图营销) 来展示他们的成功。
由于人们对 Polymarket 投注与常规民意调查的对比存在很多疑问和关注，Shayne 写了一条推文来解决这一担忧。
当 Shayne 与著名政治民意调查员 Nate Silver 交谈时，他通过推特发布了播客，分享了对建立 Polymarket 的看法。
谢恩被锁在里面了！
每天 24 小时都在 Polymarket 里。他不能 新加坡电话清单 和狗自拍。不能拍兰博基尼。甚至不能拍他的团队照片。他每天全天都在做生意。而他的生意在互联网上赚了数十亿美元。你必须尊重它。
社会认同
通常，当我们想到社会证明时，我们会想到客户评论。
但对于 Polymarket 来说，情况有点不同。
Polymarket 的社会认同策略不是让客户“评价”，而是围绕两件事：
- 扩大谈论 Polymarket 的思想领袖的影响力。
- 在 Polymarket 上分享新的大赌注（从而使在 Polymarket 上下注的行为正常化）。
当其他商业领袖提及 Polymarket 时，他们会转发并大肆宣传。
当 Polymarket 在应用商店排名第一时，Shayne 在推特上发布了一张它的照片。当一位总统候选人在演讲中谈到 Polymarket 时，他们也在推特上发布了相关内容。
但说话很容易失败。
对他们来说，更重要的是要表明人们正在积极地向该平台投入资金。他们经常在推特上发布大额投注的截图，并分享他们周围的动态。
（我们又开始进行截图营销了！）
利用“时事”
公众的注意力转移了，就像查理·辛进出康复中心一样。还记得他吗？哦，是的，他上过 The Current Thing 已经有一段时间了。
瞧，随着 24 小时新闻周期的兴起，总是会有新的时事。无论时事是什么，人们都无法满足。